认识商业(原书第12版) ([美]威廉·尼克尔斯(William Nickels))【简介_书评_在线阅读-pdf mobi epub】

2020-09-08 18:10 评论 0 条
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  • 内容简介 ······

    ★经典:涵盖商学院全部学科,一本名副其实的“商业百科全书”(全球数百所高校认可,销量近400万册)。

    ★新版:《认识商业》原太多选择:同样一家公司可能会被赋予不同的价值,这取决于我们所使用的是公司倍数还是股权倍数,这一倍数是否为收入、收益和账面价值的函数,以及我们所挑选的可比公司。就成熟型公司而言,我们所面临的问题并不是我们无法估算它们的相对价值,而是有太多的价值可供我们选择。书第12版,内容新增37%(增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题,紧跟商业热点);核心案例更新71% ;精装,内文四色,增加视觉导图,图文并茂。

    ★樊登、吴晓波、刘润、秦朔、赵曙明、忻榕等众多商业导师诚挚推荐。

    ★作者团队为新版图书撰写专属寄语,邀请您进入高手视角,审视商业世界。

    租房、买菜、追番、网红店打卡……

    商业充斥着生活的每个角落

    但是,你真的了解商业吗?

    ·当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时,其营销套路是什么?

    ·当你在求职App收到HR的消息时,企业的人力资源系统如何运行?

    ·当你在网上自嘲“韭菜”时,金融体系的生存法则是什么?

    ·当你年初申请退税时,背后的财务逻辑怎么理解?

    《认识商业》帮助你从专...

    ★经典:涵盖商学院全部学科,一本名副其实的“商业百科全书”(全球数百所高校认可,销量近400万册)。

    ★新版:《认识商业》原书第12版,更多内容请按“M”键。想想从亚历山大·格拉汉姆·贝尔发明的第一部电话开始,电话机经历了怎样的演变。现在还能在老电影中看到,在一座豪宅里面,一部孤零零的旋转拨号式电话机立在大厅入口处的桌子上。后来,电话分机的出现使得电话可以放在每个房间内;然后是按键电话;再然后是无绳电话;再后来就有了体积厚重,看起来像砖块一样的手机;再后面就是口袋大小有照相功能的手机;再往后就是可以上网和看视频的智能手机。而且毫无疑问,没有人会认为苹果手机就是电话发展的终点。每一步演变都要求我们必须去思考目前该发明有哪些最佳表现,并且接下来问自己:“该如何改进当前的设计,让它更好地解决已经解决过的问题?”内容新增37%(增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题,紧跟商业热点);核心案例更新71% ;精装,内文四色,增加视觉导图,图文并茂。

    ★樊登、吴晓波、刘润、秦朔、赵曙明、忻榕等众多商业导师诚挚推荐。

    ★作者团队为新版图书撰写专属寄语,邀请您进入高手视角,审视商业世界。

    租房、买菜、追番、网红店打卡……

    商业充斥着生活的每个角落

    但是,你真的了解商业吗?

    ·当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时,其营销套路是什么?

    ·当你在求职App收到HR的消息时,企业的人力资源系统如何运行?

    ·当你在网上因此,商店自然会接连关门,而且这种事情发生得很快。根据戴德梁行(Cushman & Wakefield)的数据,2017年,美国有近9 000家大型连锁店关门,预计2018年还会有12 000家连锁店倒闭。[2]就在2017年,共有20多家零售企业宣告破产——从淑女服装连锁店The Limited到“玩具反斗城”这样的标志性大牌。[3]同时,大型购物中心正成为濒危物种:预计到2022年,多达1/4的美国购物中心将关闭。[4]自嘲“韭菜”时,金融体系的生存法则是什么?

    ·当你年初申请退税时,背后的财务逻辑怎么理解?

    《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”,内容覆盖商学院全部学科,将600多个商业概念融入日常案例,帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱,塑造商业观。

    出版30多年来,《认识商业》受到全球数百所高校认可,销量近400万册。最新的第12版中译本有以下特点:

    (1)增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题,紧跟商业热点。

    (2)图文并茂,每个知识点都配有专栏案例,每章章末都附有深度思考题。

    (3)保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容,登录华章官网(www.hzbook.com)即可获取。

    在线试读: 豆瓣阅读 得到

    作者简介 ······

    威廉·尼克尔斯(William Nickels)

    美国俄亥俄州立大学博士,马里兰大学帕克分校名誉教授,拥有超过35年的商业课程教学经验,四次获得“杰出教师奖”。

    吉姆·麦克休(James McHugh)

    美国林登沃德大学工商管理硕士,圣路易斯社区大学森林公园分校商业与经济系主任,拥有丰富的商业课程开发与教授经验,并为企业提供咨询服务。

    苏珊·麦克休(Susan McHugh)

    密苏里大学医学博士,并已完成教育学博士课程;课程开发专家,曾指导众多成人学习的课程项目和教育工作者培训计划,负责本书教学系统开发。

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    赞誉
    推荐序
    前言
    第一部分 商业趋势:在多元化与全球化背景下培育企业 / 1
    第1 章 动态商业环境中的冒险与获利 / 2
    本章人物 / 3
    商业与财富积累 / 4
    企业家之于财富创造的重要性 / 8
    商业环境 / 10
    美国商业的演进 / 19
    本章小结 / 23
    批判性思考 / 25
    本章案例 / 25
    第2 章 了解经济学及其对商业的影响 / 28
    本章人物 / 29
    经济环境对企业的影响 / 30
    了解自由市场资本主义 / 34
    混合经济的趋势 / 41
    了解美国的经济体系 / 42
    本章小结 / 49
    批判性思考 / 51
    本章案例 / 51
    第3 章 在全球市场开展业务 / 53
    本章人物 / 54
    充满活力的全球市场 / 55
    为什么要与其他国家做生意 / 56
    参与全球贸易 / 57
    进入全球市场的策略 / 61
    影响全球贸易的因素 / 68
    贸易保护主义 / 73
    全球贸易的未来 / 78
    本章小结 / 81
    批判性思考 / 83
    本章案例 / 83
    第4 章 严苛的道德和社会行为 / 86
    本章人物 / 87
    道德准则不仅仅关乎合法性 / 89
    道德行为始于你我 / 91
    秉承道德准则,以负责任的态度管理企业 / 93
    确立公司的道德标准 / 93
    企业社会责任 / 96
    国际道德规范和社会责任 / 105
    本章小结 / 108
    批判性思考 / 109
    本章案例 / 109
    第二部分 企业所有权:创办小企业 / 111
    第5 章 如何创建企业 / 112
    本章人物 / 113
    企业所有权的基本形式 / 115
    独资企业 / 116
    合伙企业 / 118
    公司制企业 / 122
    公司扩张:兼并和收购 / 130
    特许经营 / 132
    合作社 / 140
    哪种所有权形式适合你 / 141
    本章小结 / 141
    批判性思考 / 144
    本章案例 / 144
    第6 章 企业家精神和创建小企业 / 146
    本章人物 / 147
    企业家创造就业机会的能力 / 148
    人们为什么要接受创业的挑战 / 151
    创业团队 / 154
    开始创建小企业 / 160
    了解小企业的运作 / 164
    管理小企业 / 166
    进入全球市场:小企业的前景 / 175
    本章小结 / 177
    批判性思考 / 179
    本章案例 / 179
    第三部分 企业管理:授权员工 满足客户 / 181
    第7 章 管理和领导 / 182
    本章人物 / 183
    管理者的角色正在演变 / 184
    管理的四种职能 / 185
    规划与决策 / 187
    组织:创建统一的系统 / 192
    领导:提出一以贯之的愿景和价值观 / 196
    控制:确保行得通 / 201
    本章小结 / 203
    批判性思考 / 205
    本章案例 / 205
    第8 章 构建组织,应对挑战 / 207
    本章人物 / 208
    为成功做筹划 / 209
    组织的变革 / 211
    在组织建构中要做的决策 / 216
    组织模式 / 221
    管理企业之间的互动 / 226
    适应变化 / 228
    本章小结 / 232
    批判性思考 / 234
    本章案例 / 234
    第9 章 生产与运营管理 / 236
    本章人物 / 237
    制造业和服务业概况 / 238
    从生产管理到运营管理 / 241
    生产流程 / 242
    运营管理规划 / 248
    控制程序:计划评审技术与甘特图 / 257
    为未来做准备 / 259
    本章小结 / 259
    批判性思考 / 262
    本章案例 / 262
    第四部分 人力资源管理:激励员工生产优质产品和提供优质服务 / 265
    第10 章 员工激励 / 266
    本章人物 / 267
    激励的价值 / 269
    激励和马斯洛的需求层次理论 / 272
    赫茨伯格的激励因素 / 274
    麦格雷戈的X 理论和Y 理论 / 276
    目标设定理论与目标管理 / 279
    满足员工期望:期望理论 / 281
    公平对待员工:公平理论 / 282
    将理论付诸实践 / 282
    个性化的激励 / 287
    本章小结 / 292
    批判性思考 / 295
    本章案例 / 296
    第11 章 人力资源管理:找到并留住出色的员工 / 298
    本章人物 / 299
    从事与人有关的工作只是开始 / 300
    影响人力资源管理的法律 / 303
    确定企业的人力资源需求 / 307
    招聘多元化的员工 / 308
    甄选高效的员工 / 311
    培训和发展员工以获得最佳绩效 / 315
    实施员工绩效评估以获得最佳结果 / 319
    支付员工薪酬:吸引并留住最优秀的员工 / 320
    安排员工的工作时间以满足组织和员工的需求 / 325
    员工的晋升、调动和离职 / 328
    本章小结 / 330
    批判性思考 / 332
    本章案例 / 333
    第12 章 处理管理层与员工的关系问题 / 335
    本章人物 / 336
    管理层与员工的关系问题 / 337
    工会的历史和现状 / 338
    劳资冲突中的策略 / 346
    有争议的员工与管理层关系问题 / 350
    本章小结 / 359
    批判性思考 / 361
    本章案例 / 361
    第五部分 市场营销:制定与实施以客户为导向的营销方案 / 363
    第13 章 市场营销:帮助买方购买 / 364
    本章人物 / 365
    什么是营销 / 366
    营销组合 / 371
    为营销人员提供信息 / 375
    营销环境 / 378
    两个不同的市场:消费者市场和企业市场 / 381
    消费者市场 / 382
    企业市场 / 387
    你在营销领域的前景 / 388
    本章小结 / 388
    批判性思考 / 390
    本章案例 / 391
    第14 章 商品与服务的开发及定价 / 393
    本章人物 / 394
    产品开发与产品整体概念 / 396
    产品差异化 / 401
    包装改变产品 / 403
    品牌创建和品牌资产 / 406
    新产品的开发过程 / 410
    产品生命周期 / 414
    有竞争力的价格 / 416
    非价格竞争 / 420
    本章小结 / 421
    批判性思考 / 423
    本章案例 / 423
    第15 章 产品分销 / 425
    本章人物 / 426
    营销中介的兴起 / 428
    中介创造的效用 / 433
    批发商中介 / 436
    在线零售和其他非实体店零售 / 439
    建立渠道系统的合作 / 443
    物流:把产品高效地送到消费者手中 / 446
    这对你的职业生涯意味着什么 / 452
    本章小结 / 452
    批判性思考 / 454
    本章案例 / 455
    第16 章 开展有效的促销活动 / 457
    本章人物 / 458
    促销和促销组合 / 460
    广告:告知、说服和提醒 / 460
    人员推销:关注个人 / 469
    公共关系:建立关系 / 472
    销售促进:刺激买方购买 / 474
    口碑促销和其他促销工具 / 476
    管理促销组合:整合各种媒介手段 / 478
    本章小结 / 481
    批判性思考 / 483
    本章案例 / 483
    第六部分 财务资源管理 / 485
    第17 章 了解会计和财务信息 / 486
    本章人物 / 487
    会计信息的作用 / 488
    会计循环 / 490
    认识主要的财务报表 / 492
    使用比率分析财务绩效 / 505
    会计学科 / 509
    本章小结 / 514
    批判性思考 / 516
    本章案例 / 516
    第18 章 财务管理 / 5 18
    本章人物 / 519
    财务和财务管理者的角色 / 521
    财务规划 / 524
    运营资金的必要性 / 528
    获得短期融资 / 531
    获得长期融资 / 536
    本章小结 / 543
    批判性思考 / 544
    本章案例 / 545
    第19 章 利用证券市场的融资与投资机会 / 547
    本章人物 / 548
    证券市场的功能 / 549
    证券交易所 / 551
    企业如何通过发行股票筹集资金 / 555
    企业如何通过发行债券筹集资金 / 557
    投资者如何购买证券 / 560
    股票投资 / 564
    债券投资 / 567
    共同基金和交易型开放式指数基金的投资 / 568
    了解股市指标 / 571
    本章小结 / 575
    批判性思考 / 578
    本章案例 / 578
    第20 章 货币、金融机构和美联储 / 580
    本章人物 / 581
    为什么货币很重要 / 582
    控制货币供应量 / 587
    银行业的历史和美联储的必要性 / 592
    美国银行体系 / 593
    银行业危机以及政府如何保护你的资金 / 597
    利用科技提高银行业务的效率 / 599
    国际银行及银行服务 / 602
    本章小结 / 604
    批判性思考 / 607
    本章案例 / 607
    译者后记 / 609
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    总结

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